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　　球盟會(huì)官網(wǎng)“云端”體育嘉年華嗨進(jìn)千家萬戶“第一式跨步站立抱拳下按掌。雙手握拳抱腰間，下按掌力達(dá)掌根……”8月7日一早，家住成都的何曼青打開手機(jī)，和往常一樣，跟著視頻練起四川“宅家”武術(shù)健身操。雙腳開立下蹲馬步，上舉交叉輪臂劈拳，一套動(dòng)作下來不到10分鐘，讓全身都得到了鍛煉。

　　受疫情影響，像何曼青一樣，眾多市民被“困”家中，也因此激發(fā)了對(duì)鍛煉的重視。四川體育從業(yè)者因勢(shì)而為，大力推廣居家科學(xué)鍛煉方法，并利用網(wǎng)絡(luò)讓全民健身活動(dòng)走上“云端”。一個(gè)個(gè)“云健身”活動(dòng)，突破傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)局限，成為群眾強(qiáng)身體、舒情緒、戰(zhàn)疫情的“利器”。

　　更多的“云端體育”風(fēng)景也應(yīng)運(yùn)而生，網(wǎng)上體育課、線上跑馬、抖音云健身、直播帶貨體育潮品等層出不窮……“云體育”乘風(fēng)破浪，大大豐富了體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容，也給未來發(fā)展帶來更多可能。

　　“來吧，讓我們一起滑起來！”7月14日，一場(chǎng)“炎炎夏日 看我最運(yùn)動(dòng)”的反季滑雪直播在線上清涼來襲。隨著女主播的一聲邀請(qǐng)，這場(chǎng)持續(xù)1小時(shí)的滑雪之約在“云端”開啟。夏日滑雪？帶著好奇，超過4萬網(wǎng)友涌入直播間圍觀。屏幕上，在這家位于成都的室內(nèi)滑雪場(chǎng)里，人造雪隨著綿延的雪道鋪開，一股涼意延伸到屏幕外?！跋韧?，再往前，重心要放在另一只腳……膝蓋彎曲，把身體的重量施加在膝蓋上……”滑雪教練首先演示硬核滑雪干貨，隨后鏡頭切換，滑雪教練在雪道馳騁而來，滑降、小回轉(zhuǎn)、大回轉(zhuǎn)，一系列精彩的花式炫技，成功掀起“云體驗(yàn)”網(wǎng)友的嗨點(diǎn)，留言刷刷地彈出：“看看高手怎么滑”“大運(yùn)會(huì)有滑雪類比賽嗎”……

　　今年，受疫情影響，體育產(chǎn)業(yè)在過去幾個(gè)月遭遇了前所未有的“寒流”。但“嚴(yán)寒”中也孕育著生機(jī)，在成都體育學(xué)院天府國(guó)際賽事研究院賽事引進(jìn)與開發(fā)研究室主任楊強(qiáng)看來，新的體育消費(fèi)形態(tài)悄然產(chǎn)生并且迅速發(fā)展壯大。體育直播也變了一個(gè)“味兒”，除了原來的體育項(xiàng)目體驗(yàn)，內(nèi)容更加多元。比如，疫情期間不少體育人進(jìn)入直播間，嘮嗑、帶貨，為直播平臺(tái)帶來新的流量。4月12日，CBA北京北控隊(duì)教練馬布里就在拼多多貢獻(xiàn)了自己的“帶貨直播首秀”。一句接地氣的“來了老弟”，讓網(wǎng)友瞬間笑噴球盟會(huì)官方網(wǎng)站。拼多多數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)天馬布里直播間和全平臺(tái)的體育運(yùn)動(dòng)商品訂單數(shù)為日常的140%。4月，抖音發(fā)起“停賽不停播”的活動(dòng)。范志毅、韓喬生、劉語熙、翟曉川、張偉麗等紛紛加入，60多場(chǎng)直播下來，有接近2000萬觀眾參與。

　　憑借直播，闖入網(wǎng)友視野的還有四川頭部體育企業(yè)——?jiǎng)爬梭w育。5月，勁浪體育迎來復(fù)蘇，營(yíng)業(yè)額同比增長(zhǎng)5%，其中的“救心丸”就離不開直播。“疫情后，我們首先打通了官方小程序，讓消費(fèi)者可以線上購(gòu)買。”勁浪體育副總經(jīng)理周奕橋介紹，優(yōu)化網(wǎng)上商城后，他們又在2月份嘗試此前從未涉足過的直播。最開始，是簡(jiǎn)單的直播賣貨，后來，更多有趣的內(nèi)容被植入進(jìn)來。比如推出宅家鍛煉趣味視頻，開展云滑板、云投籃等互動(dòng)鍛煉，在直播間分享潮范兒體育單品搭配等。其中，時(shí)尚題材點(diǎn)擊量頗高，在收獲用戶口碑的同時(shí)，也塑造了“年輕”“時(shí)尚”的企業(yè)形象。在7月的一期直播，他們專門邀請(qǐng)小紅書、抖音穿搭博主，分享體育潮品攻略，引來不少消費(fèi)者圍觀。周奕橋透露，截至5月，勁浪體育線萬?！白詈玫囊粓?chǎng)直播帶貨，一晚上不到4個(gè)小時(shí)，銷售額就達(dá)到80萬元?！?/p>

　　“老了也趕個(gè)潮流，跟著手機(jī)學(xué)健身。”李淑華一邊跟著手機(jī)里的視頻鍛煉一邊說。60歲的李淑華是自貢市一名廣場(chǎng)舞愛好者。多年來，每天傍晚她都會(huì)去自貢市檀木林體育場(chǎng)和朋友一起跳廣場(chǎng)舞。疫情后，大家都宅在家中，習(xí)慣了每日扭一扭的李淑華有點(diǎn)愁。后來，在家里孫兒手把手指導(dǎo)下，她解鎖了“云健身”。每天不僅跟著手機(jī)里的視頻學(xué)習(xí)各種健身操，還不時(shí)將鍛煉的視頻發(fā)到四川省“云健身”運(yùn)動(dòng)會(huì)的網(wǎng)絡(luò)后臺(tái)，和萬千網(wǎng)友一起分享自己的“宅家健身”事。

　　視頻課程類的體育鍛煉受到不少年輕人的推崇，“但如此大規(guī)模的流行開來，并且吸引到中老年群體參與，則是因疫情的影響?！彼拇ㄊ∩鐣?huì)體育指導(dǎo)中心主任張桂云介紹。四川省體育局、成都市體育局先后推出“健康戰(zhàn)疫·室內(nèi)健身每日練”、居家健身氣功視頻展示大賽等形式豐富多樣的健身視頻。這些冒著“四川味兒”的健身視頻操作簡(jiǎn)單，內(nèi)容接地氣，不用下載APP，直接點(diǎn)擊公眾號(hào)，就可操練，吸引了不少像李淑華一樣的愛好者。四川省田徑協(xié)會(huì)、四川省空竹運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)、四川陸上運(yùn)動(dòng)學(xué)校、成都市老年育協(xié)會(huì)等也都推出了形式各異的“云端體育”活動(dòng)。

　　四川省體育局還連連舉辦網(wǎng)絡(luò)運(yùn)動(dòng)會(huì)等，吸引群眾“云端健身”。比如李淑華參加的四川省“云健身”運(yùn)動(dòng)會(huì)已開展足球、柔力球、太極拳、風(fēng)箏、橋牌、健身秧歌（鼓）、氣排球、居家健身創(chuàng)意秀等14個(gè)比賽大項(xiàng)，共61個(gè)小項(xiàng)。不少人將自己健身視頻拍攝后發(fā)到活動(dòng)后臺(tái)?？蛷d里跑馬拉松、餐桌上打乒乓球、地毯上練瑜伽，再不行就對(duì)著鏡子“搏擊”……各種腦洞大開的宅家鍛煉方式經(jīng)過平臺(tái)分享后，讓人忍俊不禁。

　　搭乘成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)春風(fēng)，一場(chǎng)跨越兩地的健身活動(dòng)也在盛夏開啟。7月20日，“2020·中國(guó)成渝雙城萬人瑜伽大會(huì)創(chuàng)基尼斯紀(jì)錄活動(dòng)暨百萬人民線上瑜伽大賽”在成都啟動(dòng)?！俺捎鍍傻氐亩嗝Y深瑜伽教練專門聯(lián)合研發(fā)了一套適合疫情期間居家的瑜伽練習(xí)課程，免費(fèi)向全國(guó)開放?！睆埞鹪平榻B。

　　除了“云端健身”，四川省國(guó)民體質(zhì)監(jiān)測(cè)中心負(fù)責(zé)人透露，健康云管家今年底將上線為四川人提供個(gè)性化健身服務(wù)。這款“四川省全民健身大數(shù)據(jù)平臺(tái)”手機(jī)APP是由我省開發(fā)的，包括查找適合的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館、向社會(huì)體育指導(dǎo)員溝通健身、獲取個(gè)人健身指南等功能。

　　受疫情沖擊，今年大型體育賽事或推遲，或停擺，或陷入被取消的困境。如何維系人氣？線年KPL（王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽）春季賽以線上賽的形式打響，成都AG以3：0的比分戰(zhàn)勝重慶QGhappy。此前的3月9日，推遲的LPL（英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽）春季賽就率先以線上賽的形式重新開賽，這也是LPL創(chuàng)立以來首次采用線上賽制。

　　盡管體育賽事直播目前還面臨著各種局限和難題，但是它拉近了體育與大眾的聯(lián)系，也為體育賽事提供了更多的場(chǎng)景和途徑。這種模式也撩動(dòng)著四川體育賽事的神經(jīng)。4月29日，2020年全國(guó)首個(gè)地方性射擊賽事——西南射擊網(wǎng)絡(luò)賽（10米項(xiàng)目）比賽開啟。在當(dāng)天進(jìn)行的女子10米氣比賽中，云南隊(duì)的潘曉潤(rùn)、四川隊(duì)的夏思鈺從第一槍開始就“纏斗”，差距始終保持在1環(huán)左右。最終，潘曉潤(rùn)以251.5環(huán)的成績(jī)獲得冠軍。如果你稍加注意，就會(huì)留意到這場(chǎng)賽事的特別之處：選手的對(duì)手往往不在同一賽場(chǎng)，而在一塊云直播的屏幕上?！皝碜灾貞c、四川、貴州、云南四地的90名神分別在自己的場(chǎng)館，通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，決出西南槍王?！卑l(fā)起單位、四川省陸上運(yùn)動(dòng)學(xué)校的負(fù)責(zé)人黎旭解釋，疫情使得跨地比賽變得艱難。在看見其他地方云比賽時(shí)，他想到了采取云對(duì)抗的方式來檢驗(yàn)冬訓(xùn)成果。在黎旭看來，開展網(wǎng)絡(luò)對(duì)抗賽，既鍛煉了隊(duì)伍，又避免了線下聚集，同時(shí)還節(jié)約了大量的參賽費(fèi)用，運(yùn)動(dòng)員也不用舟車勞頓。這是新形勢(shì)下“四贏”賽事運(yùn)營(yíng)新創(chuàng)舉。

　　同樣把賽事搬到“云端”的，還有五一期間四川省體育局舉行的“川體集團(tuán)杯”四川省第一屆“云健身”網(wǎng)絡(luò)運(yùn)動(dòng)會(huì)暨跑遍四川線上啟動(dòng)跑。譚濤是活動(dòng)的參跑者之一。賽事規(guī)定參與者可以隨報(bào)隨跑，不限時(shí)間、不限地點(diǎn)，可使用任何一款跑步APP記錄跑步軌跡打卡。相較于線下固定場(chǎng)所、時(shí)間跑馬，參與者的選擇靈活了不少。選擇下班時(shí)間，譚濤圍繞興隆湖畔跑完了五公里，并將運(yùn)動(dòng)軌跡上傳到賽事公眾號(hào)后臺(tái)，獲得完賽證書。

　　和譚濤一樣在“云端”跑馬過癮的人還不少。四川省田徑協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人田楊透露，該賽事報(bào)名總?cè)藬?shù)突破10萬，完賽率為92.30%。而7月2日舉行的“跑遍四川”主題活動(dòng)“紀(jì)念建黨99周年”云上健康跑，報(bào)名人數(shù)更是再創(chuàng)新高，達(dá)到15萬余人。

　　在“云體育”的一片火熱中，也有人感到一些尷尬：缺乏真實(shí)體驗(yàn)感、賽事活動(dòng)魚龍混雜等。他們也由此提出疑問：“新鮮感過后，有多少人會(huì)繼續(xù)參與線上體育活動(dòng)？”

　　相較于執(zhí)裁嚴(yán)格的線下馬拉松，線上馬拉松成績(jī)的權(quán)威性為不少網(wǎng)友所詬病。由于缺乏有效的監(jiān)管措施，不乏部分參賽者采取自行車、電動(dòng)車等交通方式參與長(zhǎng)跑賽事，這樣一來，“成績(jī)的真實(shí)性無法得到保證，很影響參賽情緒?！迸苡炎T濤表示。

　　“云體育”如何變現(xiàn)對(duì)業(yè)界而言也仍是考驗(yàn)。疫情發(fā)生后不久，深耕四川本土馬拉松多年的四川潤(rùn)賽美佳科技有限公司就舉辦了一場(chǎng)線上馬拉松，參賽熱度很高，開放報(bào)名僅一小時(shí)，就有超1000人參與，但和報(bào)名熱相反，營(yíng)收卻很“冷”。“為了流量和留住用戶，很多線上活動(dòng)都是免費(fèi)的，收支不平衡?！痹摴究偨?jīng)理龔小娟說。營(yíng)收問題也使得組織者不得不在線上產(chǎn)品設(shè)計(jì)和賽事體驗(yàn)方面開源節(jié)流，造成“云體育”活動(dòng)同質(zhì)化、細(xì)節(jié)粗糙，內(nèi)容不夠深化等問題。

　　因此，如何規(guī)范線上賽事活動(dòng)，提升觀賞性和體驗(yàn)感，增強(qiáng)用戶黏性，使得消費(fèi)者在后期愿意為“云體育”活動(dòng)買單，相關(guān)從業(yè)者還需思考和探索。

　　視頻辦賽事，“云端體育”帶貨，直播體育培訓(xùn)……隨著疫情的刺激，體育產(chǎn)業(yè)將目光轉(zhuǎn)向線上。起初，線上模式似乎只是危機(jī)中的救命稻草，然而讓很多人始料未及的是，隨著國(guó)內(nèi)疫情防控形勢(shì)好轉(zhuǎn)，線上模式爆發(fā)出強(qiáng)大的生命力?！霸企w育”當(dāng)前有哪些模式？發(fā)展前景如何？體育直播帶貨除了帶來真金白銀，還能帶來什么？記者采訪了成都體育學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院黨總支柳偉和勁浪體育副總經(jīng)理周奕橋。

　　記者：有人認(rèn)為云體育只是一種“噱頭”，體育的核心在線下；也有人認(rèn)為，隨著虛擬技術(shù)的提升，云體育將逐步取代線下，尤其是年輕人的市場(chǎng)這塊。您怎么看？

　　柳偉：體育需要場(chǎng)景化，核心在線下也沒有錯(cuò)，但隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日新月異，VR與5G的不斷迭代，體育將不斷呈現(xiàn)于線上。線上的教程、創(chuàng)新玩法，結(jié)合線下的實(shí)體場(chǎng)景，未來會(huì)使體育賽事、體育產(chǎn)業(yè)有著更加長(zhǎng)足的發(fā)展。從這個(gè)角度看，它不是一種噱頭，未來，“互聯(lián)網(wǎng)+體育”的融合發(fā)展趨勢(shì)將越來越明顯。

　　體育必將有著更為人性化和智能化的呈現(xiàn)。在2020CES消費(fèi)電子展上，英特爾公司展出了即將應(yīng)用于東京奧運(yùn)會(huì)100米及短跑項(xiàng)目的3D“運(yùn)動(dòng)員追蹤”。該解決方案利用人工智能，提供接近實(shí)時(shí)的數(shù)據(jù)洞察和可視化，可大幅提升觀賽體驗(yàn)。未來還將有更多的新技術(shù)應(yīng)用于體育領(lǐng)域，更好地服務(wù)于體育愛好者。

　　周奕橋：體育與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生的“化學(xué)反應(yīng)”，通過直播這一平臺(tái)，讓人們聯(lián)結(jié)起來。體育直播，也不再是傳統(tǒng)意義上的為觀眾直播比賽，它引導(dǎo)觀眾即時(shí)消費(fèi)的形式，為體育產(chǎn)業(yè)注入新的血液。直播帶貨固然可以為企業(yè)帶來真金白銀，但需注意的是，不應(yīng)忽略它作為一種社交新場(chǎng)景的作用。好的直播內(nèi)容影響著消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的認(rèn)識(shí)。從這個(gè)角度看，直播也是塑造良好企業(yè)形象的“利器”之一。